🎬 Come Fare un Piano Editoriale Video
Le migliori strategie, risorse e strumenti per comunicare efficacemente con i video sui social media
Social Media Video | #03 del 7 Gennaio 2022
Qualche precisazione prima di iniziare
Alcuni dei contenuti che pubblico sono in inglese.
Per leggere gli articoli e le guide in italiano installa l’estensione Chrome del traduttore di Google.
Per tradurre automaticamente i sottotitoli di un video su Youtube segui queste indicazioni.
Come Fare un Piano Editoriale Video
Qualunque sia la tua strategia di social media marketing, preparare un piano editoriale è di vitale importanza.Â
Quando scegli di usare il video marketing vale lo stesso suggerimento. Un piano editoriale video non è diverso da un piano editoriale per i social media. Gli elementi da considerare sono simili.
Ma a cosa ti serve fare un piano editoriale?
Ti serve per produrre contenuti video in modo che siano utili ai tuoi scopi.
Realizzare video a caso, seguendo l’ispirazione del momento o facendosi coinvolgere dall’ultima notizia che trovi interessante, non è sempre il modo più efficace di procedere.
Quando decidi di usare i video per la tua campagna di video marketing, la cosa determinante è la costanza di pubblicazione.
Non importa produrre un video al giorno, ma realizzare i video che puoi effettivamente produrre, sapendo bene quanto tempo ti serve, quale budget occorre e quali contenuti creare.
Per questo scrivere un piano editoriale è importante. Ti serve per avere chiaro cosa fare, a chi ti rivolgi, quanto tempo ti serve, che budget devi investire. Ti permette di organizzare in modo efficace le tue energie.
Ecco i passi da compiere per preparare un piano editoriale efficace:
1. Definisci gli Obiettivi
Cosa vuoi ottenere con i tuoi video: farti conoscere? Creare contatti? Vendere un prodotto o servizio? Ottenere fiducia? Definire il tuo personal brand?Â
Mi dirai che vuoi fare video per raggiungere tutti questi obiettivi. Certo, ma definire i tuoi obiettivi con precisione e organizzarne la produzione nel tempo, ti permette di avere le idee chiare e di procedere senza perdere energie.
Se stai iniziando il tuo cammino online, la prima fase è quella di farti conoscere promuovendo la tua attività .
Potresti realizzare video che presentino i tuoi prodotti o servizi. Altri video possono mettere in risalto i tuoi valori, la tua missione.
La cosa da tenere sempre a mente, soprattutto all’inizio, è conquistare la fiducia di chi ti incontra.Â
Una buona idea può essere offrire il tuo prodotto in omaggio o ancora dare una consulenza gratuita. È molto più efficace mostrare in pratica quello che sai fare, piuttosto che elencare le tue esperienze e capacità .
Sii trasparente, sincero, prometti solo quello che puoi mantenere. Offri delle soluzioni a dei problemi ed esigenze che hanno i tuoi potenziali clienti.
Non esaltare le tue qualità , ma dimostra cosa puoi fare per loro.
2. Decidi che Video Fare
Una volta definiti gli obiettivi, prepara dei video che vanno a soddisfarli, scegliendo la tipologia di video che meglio si adatta alle tue esigenze.
Ecco alcuni esempi:
A) Video narrativi
Racconta la tua storia, i tuoi valori, la tua missione, aiuta chi ti sta conoscendo a immedesimarsi con te. Può comprendere meglio quello che offri e perché lo fai, capisce come puoi essergli utile.Â
Quando ti racconti, non puntare il riflettore su di te, su quello che sai fare esaltando le tue capacità . Mettiti sempre nei panni dei tuoi potenziali clienti. Identifica le loro necessità , problemi e interessi e cerca di soddisfarli al meglio.
B) Video esplicativi
Spiega cosa fai, come lo fai, cosa ti differenzia dagli altri. Cerca però di informare raccontando una storia. Non elencare in modo freddo e distaccato la tua attività .Â
Metti sempre al centro dell’attenzione chi ti sta guardando, parti dalle sue esigenze e illustra come lo puoi aiutare.
C) Video testimonianze
Sentire l’esperienza di altre persone, che hanno già usufruito dei tuoi servizi, è la cosa più convincente per chi non ti conosce ancora.Â
Quando, ad esempio, cerchi un albergo o devi comprare qualcosa, la prima cosa che fai è leggere le recensioni dei clienti.
Allo stesso modo ascoltare i pareri degli altri, prima di prendere una decisione, è quello che tutti noi facciamo da sempre.Â
Il passa parola, anche se virtuale, è quello che spinge di più all’acquisto di un prodotto o un servizio.
D) Video promo
Per presentare un prodotto o un servizio specifico, è molto efficace metterlo a confronto con prodotti simili dei tuoi competitor, sottolineando come si differenzia e perché può essere utile al tuo pubblico.Â
Qui è cruciale una chiara Call To Action (CTA) che stimoli chi ti guarda a compiere un’azione. Ad esempio puoi offrire gratuitamente un campione del tuo prodotto o una consulenza privata in cambio dei suoi dati.
Così facendo dimostri in pratica le tue qualità e ottieni dei contatti che, anche se non nell’immediato, saranno ben disposti verso quello che offri.
Scegliere il video giusto per i tuoi scopi ti permette di pianificare con precisione come realizzarlo. Quando non sai che tipo di video fare, consultare questo catalogo ti può essere d’aiuto.
3. Definisci i Tempi
Considera con precisione quanto tempo impieghi per realizzare un video. Quando sei all’inizio ovviamente ti occorre più tempo. Anche il tipo di video che vuoi realizzare richiede tempi diversi.Â
Ad esempio se vuoi girare da solo un video selfie di 2 o 3 minuti, tra la scrittura del testo, la preparazione del luogo dove girarlo, le prove durante le riprese e il montaggio finale, puoi impiegare anche un giorno.Â
Col tempo poi, facendo esperienza e organizzando bene il lavoro, in un giorno puoi girare anche 3 o 4 video.Â
Per altri contenuti video i tempi sono diversi. Fare un breve video o una diretta e pubblicarla tra le storie di Instagram o Facebook richiede pochissimo tempo. Realizzare una video testimonianza è più impegnativo, e così via.
Alcuni tool online ti permettono di realizzare brevi video velocemente, magari usando dei video clip e delle musiche scaricati da librerie online. Inoltre puoi inserire dei titoli animati già impostati e modificarli a tuo piacimento. Con questi strumenti in poco tempo puoi creare un video efficace.Â
Quando hai capito il tempo che devi dedicare nella realizzazione dei tuoi video, stabilisci quali contenuti puoi realizzare, non quanti ne vorresti realizzare, ma quali e quanti ne puoi davvero fare.
4. Decidi il Budget
Nel pianificare il tuo budget considera anche il tuo tempo. Anche se vuoi creare i tuoi contenuti video in autonomia, il tempo che gli devi dedicare è un investimento economico.
Il budget giusto non esiste.
Nemmeno spendere tanto è garanzia di efficacia.Â
Investendo una cifra intorno ai 1000 euro, che include smartphone o fotocamera, microfono, luci e software di montaggio, puoi produrre ottimi video.
Considera poi che la spesa iniziale per l'attrezzatura che ti serve viene ammortizzata nel tempo.Â
Il suggerimento che ti do è di iniziare con quello che hai, magari acquistando quello che ti manca con un piccolo investimento.
Seguendo alcuni semplici accorgimenti puoi ottenere risultati più che soddisfacenti.
5. Scegli il Tuo Pubblico
Decidi a chi ti vuoi rivolgere. Non solo identificando il genere, l’età , la professione, ma cercando di capire quali sono gli interessi e le esigenze delle persone alle quali ti rivolgi e che benefici potranno trarre dal video che vuoi realizzare.Â
Selezionare nel modo più preciso possibile chi può beneficiare del tuo lavoro ti permette di trarre il maggior vantaggio col minore sforzo.
Un errore da evitare, è di pensare che più persone guardano i tuoi video e maggiore sarà la possibilità di trovare clienti.
In questo modo è facile cadere nella ricerca ossessiva di visualizzazioni e like.Â
Non conta avere migliaia di visualizzazioni generiche, ma raggiungere pochi utenti veramente interessati a quello che hai da offrire.Â
6. Studia i Tuoi Concorrenti
Sapere cosa fanno gli altri che offrono i tuoi stessi prodotti o servizi è il primo passo per chiarirsi le idee. Guarda i social, cerca su Google digitando le parole chiave del tuo settore.Â
Guardare quali video dei tuoi competitor hanno successo su Youtube, ad esempio, ti può dare degli spunti per realizzare video simili cercando di integrare alcune cose che mancano in quei video.Â
Non aver paura di copiare. Copiare quello che altri fanno meglio di te, ti insegna molto più velocemente come fare bene.
Quando vuoi imparare a suonare la chitarra, non inizi componendo una canzone da zero. Prima cerchi di suonare bene canzoni famose.
Usa lo stesso metodo per realizzare video di successo.
7. Scegli la Piattaforma
Non è sempre efficace pubblicare i tuoi video ovunque. Se sei all’inizio forse può essere utile usare i social più diffusi, ma consideralo un modo per capire quale piattaforma è più indicata per i tuoi contenuti video.Â
Se sei all’inizio pubblicare i tuoi video sui maggiori social media può essere una buona idea. Questo però richiede tempo e non è detto che per i tuoi obiettivi sia saggio pubblicarli ovunque.
Il tipo di video determina dove è meglio pubblicarlo, così come sapere qual’è il tuo pubblico ti aiuta a scegliere il social giusto.Â
Ad esempio verrebbe da pensare che facendo video, Youtube è il primo posto dove andare, ma non è sempre così.
Magari per te funziona meglio Instagram, Facebook o TikTok. Oppure LinkedIn può fare al caso tuo.
Sperimenta, analizza i risultati e poi scegli il posto migliore per te.
8. Prepara il Calendario Editoriale
Quando hai preparato il piano editoriale, il passo successivo è definire il calendario editoriale.
In estrema sintesi con il piano editoriale analizzi quali contenuti realizzare e scegli le strategie da applicare, con il calendario editoriale pianifichi cosa e quando pubblicare.
Un calendario editoriale video pianifica con una cadenza settimanale, mensile e annuale cosa e quando pubblicare i tuoi contenuti.
Consideralo come se fosse il palinsesto di una televisione.
Organizza con quale periodicità pubblichi un certo video, ad esempio:
Lunedì un video selfie dove spieghi come risolvere un problema specifico
Mercoledì un video dietro le quinte dove mostri come svolgi il tuo lavoro
Venerdì una video testimonianza
La cadenza dipende dal tempo che vuoi dedicare alla realizzazione dei tuoi video.
La cosa importante è mantenere una costanza con degli appuntamenti periodici che creano una relazione fissa con chi ti segue.
Altrettanto importante è decidere quando pubblicare il video sui vari social media. Ad esempio pubblicare un video su Youtube è diverso rispetto a quando pubblicarlo su Instagram.
Scegliere quando pubblicare un video dipende in gran parte dal pubblico che hai identificato quando hai preparato il piano editoriale.
Conoscendo le caratteristiche del tuo pubblico puoi capire quando avrà del tempo libero e sarà ben disposto per guardare un video. Quello è il tuo momento.
Ma la cosa più importante è decidere di pubblicare il video quando sei certo che riuscirai ad essere costante.
Fissare una data e un orario che sei certo di rispettare aumenta la tua credibilità e soddisfa le attese di chi ti segue.
Fai Attenzione ai Dettagli
Il problema è che la maggior parte delle persone passa la sua vita guardando ma non vedendo.Â
Apprendere come essere più attenti non ha a che fare con il vedere le cose grandi.Â
Osservare è piuttosto allenarsi a prestare più attenzione alle piccole cose.
Prestare più attenzione alle piccole cose vuol dire allenarsi a vedere i dettagli che la maggior parte delle persone non notano.Â
Quando avrai fatto tuo questo skill, sarai in grado di apprezzare nuove prospettive e punti di vista su persone, processi e aziende di cui non eri consapevole e che prima non vedevi.
Rohit Barghava - Non-Obvious: How to Think Different, Curate Ideas & Predict The Future
Sponsor
• Scaricare video o convertirli in MP3 e molte altre app in un unico tool.
Riserva questo spazio per promuovere il tuo progetto, sito, newsletter a partire da 29€.
Partners
• TRUST-able Italia
Le migliori strategie, risorse e strumenti per diventare punti di riferimento fidati accrescendo la propria reputazione e credibilità online.Â
• Social Media per Artigiani
Le migliori risorse, strategie e strumenti per farti conoscere con i social media.
• Migliora il tuo blog, sito, canale social con i consigli e i suggerimenti di Robin Good in un video report di 10 minuti.
Se hai suggerimenti, dubbi o domande lascia un commento.
Se vuoi contattarmi in privato rispondi a questa mail. Leggo e rispondo sempre entro 48 ore.
Hasta Pronto!
Roberto Ferranti
Grazie, per la menzione. Ti ho citato qui https://riccardoesposito.substack.com/p/la-newsletter-di-my-social-web-31